精准定位渐成营销新趋势

来源:广告投放365的空间 2011-11-16

互联网时代，对于广告营销而言是最好的时代，但也是最坏的时代：一方面，因为层出不穷、花样翻新的新媒介和组合营销方式，让广告主无从选择。另一方面，网络受众碎片化、分散化趋势日益明显。传统网络营销为何难找对人?在线咨询软件公司CEO认为，新型的广告网络公司可以把营销做到直击人心。

　　他认为，只有掌握消费者的互联网访问行为数据，并对其进行分类管理，才能有针对性的帮助广告主解决实际需求，针对不同用户投放不同的广告。悠易互通用了近4年时间建立了庞大的用户数据库。截至目前，其所拥有的用户互联网总样本数近5亿，其有效样本数达到2.5亿，覆盖国内网民总数的50%以上。在此基础上，悠易互通通过对网民样本的兴趣属性分析及深度数据挖掘，从而实现广告价值的最大化。

　　“我们帮广告主解决了三个问题。第一，从2.5亿的悠易互通有效用户数据库中推论出与品牌或产品相关的人群。第二，根据受众定义及其网络媒介接触习惯、信息接收方式、消费习惯量身打造最有效的高转化创意展现。第三，通过内容定向、行为定向、技术定向三个维度来实现精准受众的确定。”在刘竣丰看来，“抛开媒体属性，以用户行为、兴趣为视角去实现有效的广告投放，精准到每一个消费者，从而实现广告价值的最大化，这是悠易互通目前领先业界的根本原因。”

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