Sedo如何评估一个域名的市场价值？

来源:广告投放365的空间 2011-11-28

很多投资域名的朋友在交易过程中，往往会遇到买方要求提供第三方权威认证的域名评估报告或仅仅是价格。即使买方没有此项要求，作为域名卖家也需要根据一个有支撑力的证据，为待售的域名提供有力的价格支持。由于经常和很多专业域名投资朋友交流，本人看过很多Sedo的域名评估报告，分析研究后认为其中信息十分有利于各位投资人朋友参考。在线客服推广遂稍加提炼个中之精髓，通过其中一个案，撰文与各位投资同行尽皆分享。

评估机构简述

目前具备权威域名评估的机构国际机构有很多，比较知名的如：Godaddy， Sedo.com， Esti­bot 和 Domaining等。其中，Sedo.com作为全球顶级域名交易平台，它的高级域名评估报告对于域名投资人是一份权威性的参考。接下来，我将通过 2010年12月Sedo为3Handset.com发布的评估报告作一个全面的介绍。首要目的是希望各位朋友从Sedo的这份评估报告中，了解到一个有价值的域名应该通过哪些方面进行考虑。

评估报告相关参数说明

评估域名：3Handset.com

评估时间：2010年12月

评估机构：Sedo GmbH

评估费用：USD49

评估价值：USD450

评估报告标准介绍

Sedo的域名评估报告通过10个方面对3Handset.com进行了评估，分别为：

1.Top Level Domain 顶级域名标准评估

2.Length and Reten­tion 长度和记忆性标准评估

3.Lin­guis­tic and Phono­log­i­cal Suit­abil­ity 语言和语音适用度标准评估

4.Typ­ing Error Sen­si­tiv­ity 错拼等级标准评估

5.Legal Sit­u­a­tion 合法性标准评估

6.Inter­na­tional Usage 国际使用率标准评估

7.Search Engine Pop­u­lar­ity 搜索引擎热度标准评估

8.Brand­ing and Adver­tis­ing Poten­tial 潜在市场品牌推广标准评估

9.Com­merce Poten­tial 潜在商业化标准评估

10.Com­pa­ra­ble Trans­ac­tions 交易类比标准评估

评估报告内容分析

现在我将对上述10个评估标准进行分析说明。这部分说明内容，并不是完全按照Sedo的评估报告中译过来，而是通过我的分析，将有价值的信息提炼出来，并总结为各位朋友可接受的分析内容。

1. 顶级域名评估标准

首先，评估报告认为顶级域名后缀对于被评估域名的市场价值具有一定的影响力。这是一个必然要考虑的价值评估因素。因为正在使用互联网的大部分商业机构都在使用.COM作为他们的首选域名，所以这无疑增加的.COM后缀域名的实际市场价值。

其次，ccTLD国家域名也对于此域名的市场价值产生一定的影响。这其中，尤其是像.fr（法国）和.no（挪威）这类短域名后缀的出现，对于.COM域名价值的影响更为有利。换句话说，如果3handset.fr等后缀的域名被注册，那么.com的市场价值将会提升。

另外，Sedo报告在这部分强调，如果下列域名后缀被注册，将会提升.com域名的市场价值：.de， .Mobi， .eu， .at， .co， .info， .ch， .net， .org。报告指出，具备上述后缀的3Handset域名在2010年12月前还未被注册。

2. 长度和记忆性标准评估

评估报告认为前缀长度在2至7个字符的域名价值最佳，通常超过10个字符的域名价值就会下降。超过20个字符的域名，由于长度过长，其价值非常有限。报告认为，3Handset.com的域名前缀是8个字符，属于较短的域名。

其次，因为越容易记忆的域名价值就越高，如一个单词或是常用词组（如eNamePros.com等）。报告认为3Handset.com使使用者比较容易记忆。

3. 语言和语音适用度标准评估

通常情况下，单词或词组的域名符合英文发音的规则，就是符合使用者的习惯。 3Handset.com从发音角度分析，是两个单词（Three和Handset）组合，比较适合于使用者拼写或表达。但是因为这个 3handset.com多了一个数字3，使其不能成为一个纯单词域名，则限制了它的市场价值。

报告同时指出，一个域名的价值是和单词的数量成反比的，因为组成域名的单词越多，越增加拼写和发音的难度。例如：3Handset.com就要比3HandsetOnline.com的市场价值高。

4. 错拼等级标准评估

通常情况下，一个企业并不是只注册一个域名，而是拥有一整套域名。因为任何域名都有一定概率因网络访问者的拼写错误而不能正确访问，所以容易拼写错误的域名就需要将可能被拼写错误而产生的域名尽量注册，进而成为一套域名组合，以避免访问者流量的流失。

报告认为，域名的拼写错误概率越低，越能提升此域名的市场价值。3Handset.com正是属于不易拼写错误的域名，所以这有力地支持了这个域名的市场价值。

另外一点，报告也指出，一些域名的后缀也存在着使用者主观拼写错误的可能性，这也对被评估域名的市场价值产生直接影响。这里，我举个容易使各位理解的例子：sechs是德语数字“6”的意思，那么大部分使用者会习惯性的输入域名sechs.de浏览网站内容。.de是德国ccTLDs后缀域名，那么 sechs.com的域名的市场价值就会因后缀的原因而影响其市场价值。

报告认为，3Handset.com域名不易产生后缀拼写错误，所以有利于提升其市场价值。

5. 合法性标准评估

对于域名涉及到知识产权争议这个问题，对所有域名投资人都是一个不可回避的现实。报告在这里指出，凡是涉及到知识产权争议的域名，都会影响其市场价值。对于国内众多投资人来讲，这个争议域名是一个非常值得注意的挑战。但是，报告也指出3Handset.com这个域名并不涉及到知识产权争议，因为 Hand­set是一个常用词汇，而很多知识产权保护机构认为常用词汇并不是一个争议范畴，所以这有利于提升此域名的市场价值。

根据我的经验，通常涉及到知识产权争议的域名诉讼案例会提交到世界知识产权保护委员会（WIPO），然后通过程序进行裁决。在未来的文章中，我将详细介绍WIPO的程序职能及对待争议域名的策略方法。

6. 国际使用率标准评估

报告指出，如果被评估域名的国际认可度高，那么它的国际使用率就高，所以它的市场价值就可以提升。

报告也是根据两个方面做出分析。其一，3Handset是一个国际认可的英文单词组合；其二，.com是全球互联网使用者认知度和使用率最高的域名后缀，这个后缀的使用提升了被评估域名的市场价值。

7. 搜索引擎热度标准评估

报告指出，当主流搜索引擎（如：Google和Yahoo等）所显示的相关搜索条目数量越多，越可以积极体现此域名的市场价值。被评估域名 3Handset.com的“3 Hand­set”在搜索引擎结果中显示条目数量相比有限，所以这个结果对于此域名的市场价值产生了消极影响。

同时，报告还指出，被评估域名的搜索引擎显示结果不佳，可能源于下列两个原因：

被评估域名所处于的目标市场范围有限或是一个具体的产品或服务的目标市场（这里涉及到市场营销的相关理论，暂不具体分析）。

被评估域名的使用仅限于英文语言或有限的可理解目标对象范畴，这也限制了使用者对于此域名涵义的理解。

针对上述第ii点的结论，让我们来分析一下这个域名：3Handset的组成是3和Handset（中译：手机或手持设备），那么按照我们对于3G 手机的理解，这个单词组合就是“3-手机”的意思，缩短了“3G手机”的长度。问题可能就在这里，基于全球使用者的角度分析，不能保证大部分使用者能够理解这个域名前缀所表达的涵义。因此，这个域名的搜索引擎热度就会降低，从而在此项评估中，域名价值受到消极影响。

8. 潜在市场品牌推广标准评估

报告指出，如果一个域名与持有人所操作的产品、项目或品牌的名称相同，那么这个域名就是完美的。一个和企业品牌名称相同的域名，对于此品牌的互联网推广是极其重要的，最直接的作用是强化消费者通过网络体验所产生的品牌认知度。

这个方面涉及到广告学的理论知识，我在此篇文章中暂不详细解释。但是基于广告学角度分析，一个高认知度商标应具备如下特征：

易记性

易唤起消费者对于产品质量的认可

发音的韵律感强

唯一性

容易拼写

报告还特别指出，如果此类域名使用.com作为后缀，则是对品牌推广的最有力支持。然而，我需要补充一下，目前由于.co后缀的强势发展，并同时受到欧美企业的强烈关注，也应作为品牌推广的一个重要考虑因素。

报告对于此项评估的结论指出，被评估域名3Handset.com在品牌推广方面具有积极效果，容易受到企业用户的关注，尤其可以使用在品牌的网络平台方面。

9. 潜在商业化标准评估

这个评估标准主要是考虑到行业发展对于被评估域名市场价值的影响力。报告指出，对于此项评估，应从如下两个方面考虑：

被评估域名所涉及的行业规模和发展状况成正比例关系

被评估域名所涉及的行业与互联网的相关性成正比例关系

报告认为被评估域名虽然处于移动手持设备的行业，但是目前这个行业在利用互联网作为相关商业经营模式方面还处于中等水平（如在线销售服务和产品等），所以被评估域名具备一定的积极市场价值，但是还有升值的潜在空间。

10. 交易类比标准评估

这项评估标准主要是通过与具备一定相关性的域名，进行历史交易价格的比较，从而作为一个价值评估的证据来源。报告指出，此类具备相关性的域名一般从如下方面考虑：

域名后缀

组成域名的单词数量

潜在商业机会的比较

报告同时列出了在2004年至2010年期间8个具备上述条件，且有过历史交易价格的域名，如下表（域名，交易价格，交易时间）：

3kick.com USD 400 2004

theheadsets.com EUR 250 2005

3power.com USD 499 2006

3bottles.com USD 1，300 2007

3dating.com USD 1，000 2008

petset.com USD 926 2009

solarset.com USD 850 2009

3rdpower.com USD 900 2010

报告指出，通过上述可类比域名的历史成交价格，可对被评估域名3handset.com的市场价值形成一个数据性参考。

本文结论

被评估域名的价值是Sedo高级域名评估报告做出的结论，但是我们所要提炼、分析、理解和运通的是如何为自己的待售域名做出一个合理的市场价值的判断。同时，充分了解域名价值评估的各方面标准，也为各位参与域名投资行为的朋友购买域名提供了一个有利的可参考资源。

由于此评估报告生成的时间是2010年底，所以面对当前国际市场域名投资的发展，我们需要同时考虑诸多现实因素，如.co后缀的强劲发展，对于.com的传统地位形成了有力挑战。根据目前欧美市场对于.co域名的反应来看，我们在评估域名的市场价值的过程中，不得不考虑到.co域名对.com 后缀域名的市场价值的影响。当两个后缀的域名客观的产生交集和相关性，那么回避或是忽略.co域名的作用和影响将失去对于市场动态的准确把握。

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