如何使百度竞价排名效果最大化

来源:广告投放365的空间 2011-11-19

目前每天有大量企业在使用百度竞价排名进行网络推广。参加百度竞价排名已经逐渐成为大多数中小企业网络推广的首选。

然而我看到有些做了百度竞价排名的老客户在抱怨百度效果不好，恶意点击多，投入产出不成正比。很多没做百度竞价排名的朋友也在网上咨询竞价排名效果好不好，怎么才能有效果。其实，百度对于网民来说是一个找东西的工具，百度竞价排名对于企业用户来说是一个营销工具，既然是一个工具，有的人就用的很好，有的人就用不好。

下面在线客服推广就把一些用的好的经验和大家分享，希望对朋友们有帮助。

不了解百度竞价排名的朋友请先去了解：百度竞价排名学习中心 百度搜索引擎推广

1.              开户后，每一个竞价排名账户都有一位专业的推广顾问，全部经过百度的专业培训，对于赖人不想动手的，这个方法最好，站在你客户的角度上和她们多沟通，聊熟了后由她们提供一套上线方案，你在此方案基础上进行修正，广告上线后，要进行效果分析跟踪，继续调整。要注意的是不能完全交给推广顾问，在这里推广顾问也是你的一个工具，要学会很好的使用，你掌控决策权，结果由你来负责。

2.              关键词技巧：（1）根据推广目的选择关键词（在线咨询工具的产品推广、品牌宣传、短期促销等）。（2）尽可能多选择和产品或服务相关的非热门词汇（比如机票、酒店就属于行业热门词汇，北京到深圳的机票、北京五星级酒店相对针对性就更强一些），这就类似企业撒网钓鱼，关键词覆盖越全面，效果自然要更好。（3）对所有投放的关键词要定期跟踪分析，多做尝试，对于投入产出比差的关键词要及时清理掉，关键词好坏不能单纯从点击单价来衡量，和客户沟通的时候养成回访的好习惯。（4）学会使用后台的关键词等辅助工具，发现商品名、产品名、服务名相关被搜索的关键词（5）发掘潜在客户购买产品的意图--广度扩展：有时网民搜索的关键词并不一定与您的产品有关，却与您的产品应用或服务应用有关，那么他很可能需要您的产品。例如：一个网上卖鲜花的网站，除了想到鲜花、 花店相关的关键词外还可以想到圣诞节送的花、女友送花等等。（6）选择关键词之10个技巧 （7）搜索引擎选择关键词中的常见错误和正确对策

3.              智能匹配可以为您的关键词推广拓展覆盖面，为您的推广信息提供更多的显示频率，吸引更多潜在客户找到您，了解您的业务，从而更加提升您的推广效果。例如：您提交了关键词“鲜花”，但是没有提交“鲜花批发”。同样都有机会被搜索到。

4.              如果您针对某个地域提供产品或服务，建议分地域推广。例如：您的服务是“专业在线客服系统”，只针对北京市，则设置分地域推广有助于提高您的推广精准度。您是HP笔记本在四川的授权经销商，产品是“HP笔记本”，则您适合设置分地域“四川”来准确定位客户。除此以外，我们建议您选择“全国”范围推广，让更多的潜在客户看到您的推广信息，提高展现机率、为您带来更多收益。

5.              选择自动竞价更省钱，更有利获得好的排名。

6.              广告标题描述撰写优质创意：产品标题和网页描述是吸引产品的潜在客户点击的直接原因，为了使您的推广效果更好，建议为每一个产品关键词撰写最合适的创意（即产品标题和产品网页描述）（1）标题描述撰写规范：◆准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅◆突出与关键词的相关性；突出实效性，如促销打折等◆   强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。（2）标题优化原则：◆题好文一半，题高文则深。读标题的人是读正文的5倍，标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。◆每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。◆标题中突出产品或服务的优势和特点，知名品牌要在标题中出现。◆始终注意在标题中加入新的信息 ，带有信息的广告标题，往往会多出22％的人记住它。◆   在标题中避免给出杂乱信息，如使用否定词、使用过长的完整公司名称、给出联系方式或不相干人名等。（3）标题中一定要包含关键词：关键字出现在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下： 标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键字。如果您的网站标题中含有关键字，那么效果比只有网页描述中含有关键字更好，当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。（4）标题优化要诀：◆标题一定要显红；优势承诺要体现；◆扩大标题信息量；杂乱信息勿包含。注：用户搜索关键词时，搜索结果的标题描述中与关键词相同的字段会变成红色，显红即指包含搜索的关键词。（5）标题优化举例：修改前：天津华水仪表厂专业提供流量计，修改后：华水仪表专家产销高精度流量计，注：修改后的标题，扩大了信息量，体现了公司实力，对公司的服务范围也说明的很清楚。标题：购戴尔电脑享受现金优惠，注：该标题中突出了优惠信息，备受用户关注。（6）描述优化原则：◆产品服务先介绍，公司介绍可跟后，联系方式放句末；◆通顺易懂最重要，产品优势要突出，长句要比短句好；◆公司名称勿重复，无关产品不罗列；◆ 联系方式莫靠前，特殊标点勿重复，URL不显现。

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