一淘比价搜索点燃战火 网商巨头为流量暗战

来源:电子商务365的空间 2011-11-17

　在线咨询工具系统报：24日当天，京东商城CEO刘强东发了一条存活时间不长的微博，此条微博虽然在随后被其删除了，但却因此将一场电商底下相互暗战的角力场面浮现出来。“一家网站未经我们允许直接抓取我们所有的产品评价，这些产品评价是京东花费了价值过亿的积分激励用户写出来的，你怎么也要打声招呼吧?实在难以相信这是一家整日倡导’新商业文明、诚信’的公司所为，这和鸡鸣狗盗行为有何分别?”随即，一淘网官方微博做出回应，刘强东微博所称网站就是一淘网，但强调一淘网抓取用户评价信息是要让互联网信息更开放、透明。

　　一淘网自成立起，其使命就是打造阿里巴巴外商圈的流量入口，有别于淘宝商城，一淘网向来以独立形象展现于人前，作为阿里旗下独立搜索的入口存在。没有依附于淘宝网的一淘，就等于没有从淘宝网处获得直接的流量好处，可以说一切从零开始。大概在马云看来，这一切为的就是要在电商行业里面树立象征独立、公正的标杆，在以后的搜索结果当中以理服人。

　　道德大旗已经被一淘首先扛上，顶着为网购者利益的名义开始排除搜索蜘蛛四出抓取相关电商的网页信息，终于拉开了资源采集大戏的帷幕!在这“演出”的过程当中，京东首先提出控诉，可能是出于一种未被预先告知的不尊重，或是不愿将价格、点评等敏感信息“赤裸”于人前的愤怒，京东除了第一个提出异议，也是抵抗得最为激烈的一个电商，无论是从行动，还是言论上看。

　　在刘强东发了第一条反对微博之后，京东商城立即采取技术措施屏蔽了一淘对其社区内评价内容的抓取，接着又对一淘实行包括商品信息在内的全面屏蔽，京东拉响了反抗第一枪。一淘网的公关部负责人则在接受采访时表示，目前一淘对京东商城的商品信息及价格变动的抓取还在继续，只是暂时停止收录京东商城产品的用户评论。而且之所以暂停收录用户评论是一淘内部出于选择策略上的考虑，他强调，从技术层面讲，京东商城并没有能力真正阻挡一淘对其用户评论信息的抓取。

　　电商在策略的选择上虽然会跟网购者的利益有一定的重合度，但并非所有的举动都是基于这一目标而为，或者说完全立足于这方面的考虑，国内知名电子商务专家中国诺网nuo.cn表示。从一淘网方面来看，其目标很明确，就是要成为主流电商的流量、用户资源入口，握紧电子商务领域里面的搜索咽喉。此前马云曾在网商大会上表示，“阿里巴巴为什么要做搜索?就是为了要让百度睡不着，如果百度睡着了，中国互联网网民就睡不着了”。浅而易见，马云是看到百度掌握这搜索排名规则的制定权，互联网上的秩序随时都能受其左右的威力，而对于做电商平台的阿里巴巴而言，已经占有绝大市场份额的倾覆性优势，做电商搜索平台既能夺得话语权，又能打着为网购者创造公平、透明的网购环境旗号去开疆辟土，实为千载难逢之机。

　“一淘网”进驻电商阵营数量统计

　　根据艾瑞刚刚公布的2011年第三季度市场数据，在国内B2C电子商务市场，排名前三的分别是淘宝商城(50.9%)、京东商城(18.6%)和苏宁易购(6.9%)，而刚刚改名为亚马逊中国的卓越亚马逊就以2.9%的份额占据第四位。有意思的是，除了淘宝自身，京东商城对一淘明确的表示反感与抵抗、苏宁易购则低调对一淘的抓取进行屏蔽，亚马逊中国干脆就公开表示并不担忧一淘网的比价功能，对自家产品充满信心。

　　根据一淘网方面提供的数据，目前已有超过2700家电商网站与其达成信息共享协议，“其商品信息均被一淘抓取”。为什么同为电商网站，京东的抵抗就那么激烈，而其他一些电商网站倒显得配合?这种截然相反的现象主要从两个方面说起。

　　从京东方面讲，京东在物流配送和研发上的投入超过总费用的70%，而经过一淘的比价，京东的这部分成本不容易被消费者纳入价格衡量的范畴;而多轮风投过后，虽然京东的资金链稍显充足，但融资大部分都用作扩大经营规模，投入到更大的市场占有率上面去了，可以说这些风投既给京东带来动力，更是一种压力。表现得最为明显的就是京东也开始追逐高毛利率了，自今年初以来大部分的商品价格上调不少，低价力度已与从前相距甚远。得益于多年积攒下来的口碑，京东依然是很多过往消费者的惯性选择，但如果一旦把商品价格信息在一淘上暴露人前，京东可能就不再是“省钱又放心”的最佳选择了。

　　对于其他规模较小的电商而言，自身的流量多是依靠一些门户网站、社交网站等外部链接进来的，直接登录官网的流量所占比例有限，而且基于自身规模不大，就没必要在物流团队、产品研发方面消耗过多，只要做好采购跟宣传方面的工作，尽力压缩成本损耗，提高性价比即可。现在多一个权威的流量导入平台，那是求之不得的事情。

　　在与淘宝网、淘宝商城经历过多轮竞争之后的京东商城有此表现不足为奇，既是同行，竞争在所难免。无论马云在一淘上有何构想，电商领域的确需要一个权威的搜索引导，只要在规则的制定与调整方面不再步淘宝商城的后尘，确定能做到信息公开、过程透明，相信京东方面凭借其强大的竞争力也不会轻易俯首称臣，此方为良性循环。

我的评论

登录账号：

密码：

快速注册 | 找回密码