电商市场展望：大佬斗法与企业独立将成常态

来源:电子商务365的空间 2011-11-18

最近因为淘宝商城规划调整而陷入烦恼的电商大佬马云曾说：“不做电子商务，五年后你会后悔。十年后，你要是再不做电子商务的话，那么你将无商可务!”听起来似乎很极端，但现在市场的发展却让他的这一断言愈加显示出其预见性和正确性。

　　一方面是千变万化的电商模式不断被创新，从淘宝一家独大到京东商城、当当网的崛起，再到凡客诚品、梦芭莎、麦包包、在线咨询工具的独具特色，再到越来越多综合性的电商网站不断涌现，直至一淘网以特色定位想对各个电商网站信息“一网打尽”而引发的利益纠葛，京东商城屏蔽一淘网的蜘蛛对其内容进行抓取，电商市场可谓形势瞬息万变;另一方面则是淘宝商城未征求广大卖家同意直接修改技术服务费门槛标准，引来众多中小卖家围攻，攻击对象从商城到支付宝，至今仍然没有完全平息，这些攻击却对正常经营的企业商家造成了经营干扰，使其不得不思考更具有保证的运作模式。今天正在发生的事件就是明天的历史，通过对当前电子商务市场诸多现象的分析，无疑能够让我们可以更好地展望电商市场的明天。

　　大佬斗法：大型电商网站之间的利益纠葛将继续

　　发展到今天，大型电商网站已经完全进入到一种从出生开始就依靠风投资金进行大肆扩张与对手争夺市场的模式，这是由于早发展的电商网站已经在行业内占据了相当大的领先优势，只有依靠巨额风投资金进行全方位的比拼，才能从竞争激烈的市场之中切下蛋糕，这就必然带来不同“大佬级”网站之间的激烈竞争。

　　与此同时，像淘宝推出一淘这样的涵盖整个电商领域的独立搜索引擎，这种包含“野心”的行为由于对其它电商网站的流量与用户忠诚度带来了威胁，因而此次受到京东商城的屏蔽就不足为奇，当年淘宝为了与百度有啊的斗法选择屏蔽百度蜘蛛与此次事件具有很高的相似度。

　　因此，展望今后的大型电子商务网站发展，“长江后浪推前浪”的发展规律与日趋白热化的行业竞争必然将导致大佬级的大型电商网站之间不断出现争斗，除了拥有足够的风投资金用来发展自己，更需要更好地做到以用户体验为主，深谙用户的心理，在行业竞争之中不能像之前的3Q大战一样伤及用户利益，否则必然将自己更快地推向失败。

　　企业独立电商：自保与摆脱束缚的必然之路

　　这次淘宝商城所遭受到的卖家有组织的大规模攻击受伤的不仅是淘宝自身，更涉及到其它大型的企业卖家，当持续不断的攻击给企业卖家的正常经营带来干扰与阻碍时，损失的不仅是每日巨额的经营收入，更影响到用户特别是新用户对于卖家信誉度的怀疑，由此带来用户的流失可谓比收入损失影响更大也更长远。而有一定规模实力的企业卖家最初为了方便与更大的平台选择在淘宝开店，但随着生意的不断扩大，会逐渐感受到发展于第三方平台上受到的各种束缚，拥有更大目标的企业往往会追求更多的自主权。

　　伴随着目前逐渐有更多企业开始尝试独立运营商城，拥有绝对的掌控权并且把流量都紧紧留在自己手中，培养自己的忠实消费者，无疑对企业长远的发展更加有益。在淘宝这种第三方平台之中，一方面会使潜在的消费者在不断的对比中造成流失;另一方面，也有相当多的消费者在一次消费之后由于没有收藏店铺习惯导致下次访问时不会继续到自己的店铺，这就造成了消费者流量的损失和浪费。而独立商城却可以凭借会员制、积分体系等增强消费者的黏性，对企业商城的长远发展带来诸多好处。

　　展望未来的电商市场，除了各自坐拥巨额风投资金进行大规模PK的大型电商网站之外，逐渐意识到独立商城重要性的企业将越来越多，而且会逐渐设立专门的网络营销部门，负责独立商城的运营，不再完全依赖第三方的销售平台，这也将给电商市场带来更多活力与竞争力，同时也给拥有网络营销专长的人才提供了更多的就业机会和选择

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